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for modern family

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DATE 2019.11.19

MilK PROMOTION

〈KENZO〉が〈阪急うめだ本店〉で開催した、世界初となるキッズの体験型ポップアップストアをレポート!

2019年11月6日(水)から1週間、〈阪急うめだ本店3F コトコトステージ31〉に、世界初となるキッズの体験型ポップアップストア〈KENZO FAMILY PARK〉が登場。キッズの2019秋冬コレクションとともに、ボールプールやすべり台、ワークショップスペースなどを設け、家族みんなで楽しめる空間となりました。イベント概要はこちら。

4歳〜10歳を対象としたキッズコレクション。今シーズンのコレクションは、アニマル柄、オリエンタルな花柄やドラゴンのデザイン、スーパーヒーローの漫画に出てくるようなポップなロゴ、という3つのシリーズで構成されたもの。色が弾ける遊び心たっぷりの服や雑貨が店内を彩ります。

家型のワークショップスペースでは、オリジナル缶バッジ作りにトライ。アイコニックなタイガーモチーフをカラフルに仕上げたり、好きな絵を描いたり。それぞれに色鉛筆を握るその表情は真剣そのもの。完成した缶バッジを手にして、みんなとっても嬉しそうでした。

ストアの中央に設けられたのが、ボールプールとすべり台。ボールプールにジャンプしたりスポンジを投げ合う元気いっぱいの男の子もいれば、スポンジを高く積み上げる子や、なんどもなんどもすべり台を楽しむ子も。楽しそうな様子に誘われて店内に入ってくる子もいて、たちまちみんなで仲良く遊んでいました。ママたちもそんな様子をカメラにおさめながら、思わずニッコリ。

ポップアップストアが設置されたのは、世界でも〈阪急うめだ本店〉だけという新コンセプトショップ〈KENZO POP〉のすぐそば。ブランドの“ポップで楽しい世界”を表現するこちらには、親子でペアルックを楽しめるスウェットなどが揃います。ここと、同じく本店3Fモードフロアにある〈KENZO〉、そして11Fベビー・子供服売り場、メンズ館2F〈KENZO〉のうち、ふたつの売り場を回って、ゴールとなるポップアップストアに戻るというスタンプラリーを開催。参加者には、オリジナル缶バッジがプレゼントされました。

期間中、キッズアイテムの購入者には塗り絵セットのプレゼントも。週末の11月9日(土)、10日(日)には、プロカメラマンによる撮影会が行われ、たくさんの家族の笑顔とともに、ポップアップストアは幕を閉じました。